Moda nasıl ortaya çıkıyor? Suç oranı neden artıyor ve düşüyor? Bilinmeyen yazarların kitapları nasıl en çok satanlar haline gelir? Sigara alışkanlığı ergenler arasında nasıl yayılıyor? Kalabalık olgusunun ve günümüz yaşamının özelliği olan diğer birçok kitle olgusunun nasıl ortaya çıktığını anlamak için, onları salgın hastalıklar olarak ele almak gerekir. Fikirler, ürünler, bilgiler ve davranışlar tıpkı virüsler gibi yayılır. Doğru yerde küçük bir çaba, küresel bir trend yaratmak için yeterli olabilir. Yazar iki ana soruyu yanıtlamaya çalışıyor: Neden bazı fikirler, davranışlar veya ürünler salgınlara neden olur ve diğerleri yapmaz ve istediğimiz zaman faydalı salgınlar yaratmak ve bunları tutarlı bir şekilde yönetmek için ne yapabiliriz? Kitap geniş bir okuyucu kitlesine hitap ediyor.
