Bu kitap, satın aldıktan sonra web sitesindeki sesli kitap sayfasından indirebileceğiniz PDF dosyası olarak tablolar, grafikler ve çizimler içermektedir.
Bu kitap, birçok terim, matris ve şema içeren geleneksel bir pazarlama incelemesi değil, müzik kulağına benzer bir pazarlama düşüncesi hakkında bir hikaye. Bu zihniyetin eksikliği Harvard mezununu bir pazarlama robotuna dönüştürür. Varlığı, çadırın sahibini bile usta bir pazarlamacı yapar. Artık dünya hiperrekabetiyle «yeni ekonomiye» girdiğine göre, pazarlama savaşlarındaki savaş alanı pazarlama «enstrümantalistleri» ile değil, pazarlama düşüncesinin sahipleri — «pazarlama tarzında» düşünebilen ve hissedebilen insanlar ile kalacaktır. yani, Müşteriden. Kitap fildişi kule teorisyenlerine değil, her gün gerçek sorunları çözmek zorunda olan uygulayıcılara yöneliktir. Misyonu, kurumsal pazarlamanın finansal getiri sağlayan disiplinli yaratıcılığa dönüştürülmesine yardımcı olmaktır.
